随着国庆假期临近，电影市场关注度逐步升温。灯塔专业版数据显示，截至9月29日19时，国庆档预售总票房达5191万元。7部影片将在今年国庆档上映，与2021年同期8部影片的数量相差不大。其中《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》均为主旋律影片。从目前的预售票房看，三部影片的票房占比超九成。业内人士表示，定档影片宣发周期较短，今年国庆档票房成绩存在较大变数。
宣发周期较短
今年的电影市场国庆档变化不断。
首先是定档周期较短，多部影片直到9月23日才敲定档期，距离上映仅有7天时间。这为影片的宣发工作带来一定挑战。
其次是重要影片缺席。重磅影片《无名》《深海》等无缘国庆档。
今年共有7部影片选择在国庆档上映。其中，《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》均为主旋律影片。此外，《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》《新灰姑娘2》《我是霸王龙》是面向儿童的动画影片。
从目前的预售票房看，《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》处于领先地位。灯塔专业版数据显示，截至9月29日19时，三部影片的预售票房分别为3245万元、819万元、793万元，另外四部影片的预售票房则表现平平。中金公司（601995）预计，今年国庆档观影人次将达7000万，同比下滑25%。
业内人士表示，近年来国庆档票房保持增长趋势。其中，2021年国庆档票房达43.9亿元，为历史第二高位。在重要影片缺席的情况下，今年国庆档票房成绩面临较大压力。
多家上市公司参与
多家影视上市公司积极参与国庆档角逐。
《万里归途》成为票房大热门。截至9月29日18时，《万里归途》在猫眼和淘票票上的累计想看人数达54万人，领跑国庆档。从国庆档首日预排片情况看，《万里归途》的放映场次达11.93万，场次占比42%。灯塔专业版数据显示，《万里归途》的映前媒体票房预期区间为14亿元-22亿元。该片由华策影视主控出品，横店影视参与出品，阿里影业和猫眼娱乐为联合发行方。
《平凡英雄》为博纳影业“英雄系列”第二部影片。于2019年上映的《烈火英雄》取得17.1亿元票房，一定程度上保障了影片品质。博纳影业亦深度参与了《钢铁意志》，万达电影和人民网均为该片的联合出品方。
