传统手工艺作为非物质文化遗产的重要组成部分，承载着中华民族传统造物的古老智慧、审美意识、技术能力、伦理观念、产业功能，蕴含着丰富的历史、人文、艺术、科技、教育及经济价值。不久前，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，从七个方面擘画文化产业赋能乡村振兴蓝图，手工艺便是重点领域之一。
作为两汉文化的发源地，徐州传统手工艺历史悠久，不仅有玉雕、石雕、泥塑、面塑、刺绣、剪纸等众多传统手工艺，还有享誉国内外的各类香包。香包是中国民间传统手工技艺的典型代表，徐州香包中最有名的马庄香包，以元宝形、蝴蝶式、花瓶型、人物娃娃等造型而出彩，讲究色彩对比、用料搭配，具有收藏和装饰价值。其传统主题纹样大多取自中国民间美术，内容以纳福招财、延年益寿、驱邪禳灾等主题为主，如龙凤双喜、鸳鸯戏莲、松鹤延年、喜鹊闹梅等。凭借徐州“五省通衢”的独特地理位置，马庄香包将当地传统手工艺特色与其他地域的民间风俗相融合，虽历经千年发展演变，但仍与民众日常生活紧密相连，在漫长的实践中得到持久传承。
近年来，当地手工艺人对马庄香包的题材作了扩充，在技艺上进行了革新，增加了戏曲人物脸谱等元素，将苏州发绣、刺绣与徐州香包艺术相融合，并针对当前市场需求，创造了新型的绣法和配色方式，增强香包工艺的艺术性，制作出符合当下人们生活需要和审美趣味的香包绣品，受到市场欢迎。利用互联网电子商务平台销售，再结合短视频平台辅助宣传推广后，马庄香包不仅受到国内消费者的喜爱，还远销意大利、英国、加拿大、澳大利亚等国家。
在充分运用现代创意设计，增加时尚元素，推动香包特色化、品牌化发展的同时，当地还带动农民结合实际开展创作生产。作为徐州香包项目保护单位，徐州文化馆每年定期开设20个徐州香包培训班次，邀请徐州香包代表性传承人授课，全市各县（市）区设有徐州香包展示馆和传习所（工坊）700多个，培训3万余名香包爱好者，带动2000多人就业。在文旅融合的大潮下，“非遗+旅游”模式使徐州香包产业在助力脱贫攻坚、乡村振兴方面，发挥了积极作用，带动了地方文旅业的繁荣发展。
非遗与旅游的连接，丰富了旅客的游览体验，也激发了当地传统手工艺人的创新热情。自被列入国家第一批新时代文明实践中心建设试点开始，马庄村就不断探寻新的发展方向，“马庄香包小院新时代文明实践点”逐渐成为许多游客慕名而来的“打卡地”。2021年，马庄村旅游接待总人数65万人次，产值800万元。以香包为核心建立的乡村手工艺文化产业组织体系，将香包工艺从文化资源转化成文化产业，既实现传统手工艺的传承发展，也为乡村振兴做出了积极探索。
（武雪媛 作者单位为苏州大学艺术学院）
