连日来，浙江省磐安县盘峰乡杜鹃花谷的杜鹃花陆续盛开，颜色娇艳、千姿百态，满山锦绣风光令人流连忘返。
磐安地处浙江中部，被称为“浙江之心”，也是山区26县之一。在“八八战略”指引下，多年来，磐安县深入实施“生态富县、生态富民”战略，将生态之美转化为时代之美。当前的磐安，花与城相映，根与魂相承，绘就了一幅生态美、产业兴、百姓富的共富画卷。
连接“美”与“富”，颜值变产值
春意惹人醉，陌上花正开。远眺高姥山，杜鹃花海宛如鲜艳的绸缎缓缓铺开。高姥山是浙江省第一个省级生态旅游区，因具有罕见的高山断层湖泊景观和成群灿烂的杜鹃花而闻名内外。
从“零星散落”到“花海绽放”，高姥山的改变源自“杜鹃花痴”李国荣。他是盘峰乡丰陈村人，从2000年起，他在高姥山培育各种品种的杜鹃花，并开办了“杜鹃山庄”农家乐。
经过二十余年发展，高姥山上远近闻名的“浙中杜鹃谷”诞生了。200余个品种的万亩杜鹃连绵起伏，每年四五月都会吸引上万游客慕名打卡，“杜鹃山庄”农家乐的人气也蒸蒸日上。
花开引人，生态“颜值”化为经济“产值”，高姥山山巅还吸引了越来越多企业入驻开发，如高空滑道、帐篷营地、安媞那森林咖啡馆、民宿陌媞山居、亨达高二酒店等。近年来，盘峰乡通过打造“孔氏第三圣地”榉溪村、溪炉港休闲养生度假区、滑雪场、沙溪玫瑰园等一批优质景区，周边村庄民宿、餐饮、农产品销售等业态迅速发展。2011年-2021年，全乡人均收入从4890元增加到20664元。
盘峰的“蝶变”是磐安以“生态美”走好“共同富”的缩影。据统计，磐安已创建景区村163个，“景村融合”案例入选2022世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例。
牵手“旅”与“节”，流量变“留量”
4月25日，“云伴山依 花样磐安”——2023浙江省第八届森林康养节暨第十届杜鹃花节在磐安县盘峰乡开幕。杜鹃花节是磐安“以节引流”的一张靓丽名片，近年来，杜鹃花节还在不断创新形式、丰富内容。今年4月到10月，磐安杜鹃花节围绕“嬉山水”“探人文”“向未来”三大篇章展开，此次活动不仅举办自行车爬坡赛、花样跳绳赛等全民体育赛事，还有纸鸢文化节、露营音乐节等活动。
“本届杜鹃花节还创新推出‘村花’宣推官，由6位村妇联主席一起‘出战’，通过变装走秀的形式为家乡高山、秀水、空气、文韵、美食、药材‘代言’，把家乡的文旅带出圈。”盘峰乡党委书记董君介绍道，“变装秀”宣推文旅既是跟热点、引流量的一种形式，也是让老百姓以主人翁的身份参与，有获得感、成就感。
花开四季，花节相融。2023年，磐安以“云伴山依 花样磐安”为主题，相继举办了樱花节、杜鹃花节等活动。从2月野樱花一路绽放，到4月杜鹃花海红艳枝头，每逢花期邀游客共赴春风十里，已经成为磐安“以节搭台、旅游唱戏”的生动诠释。
据介绍，近年来磐安以“花”为媒，以节“圈”粉，不断将流量转化为留量，找到发展旅游的新机遇，让全域旅游迸发新活力。接下来，磐安还将深入推进“樱花谷”“杜鹃谷”“银杏谷”“玫瑰谷”“芍药谷”五大花谷等项目建设，绘就“全域皆景、四季可游”的文旅融合新画卷。
深耕“绿”与“金”，青山变“金山”
栗树坑村是磐安最偏远山村之一，毗邻台州市仙居县，当地村民以种药材、卖药材为生。吴丽萍是栗树坑村村妇联主席，也是杜鹃花节开幕式上亮相的“村花”宣推官之一。作为药农代表，吴丽萍说，“磐安山好水好，中药材质量也好，不用自己跑销路，就有药商上门来收购。”目前她家里种植有10亩种药材，每年收入10余万。
后阁村是磐安县有名的“农家乐村”之一，村民们实现了在家门口致富的愿望。美食宣推官孔妙珍原先是上班族，旅游带动农家乐发展后，她辞职回家开办了农家乐，当起了老板娘。临近“五一”长假，孔妙珍已经连续好几天接到不同旅行团的大订单了。
吴丽萍的药材“走出去”，孔妙珍的游客“引进来”，这样的故事就像观察磐安“生态富县、生态富民”的一扇窗口，道出了磐安发展的奋斗路：“生态好不仅可以富县，还可以让老百姓很富，是很高境界的富。”
磐安县委书记金艳说，深入实施“八八战略”20年来，磐安依托得天独厚的山水资源，积极做好绿水青山文章，通过不断完善交通设施、打造省级特色小镇和华东地区最大的中药材专业市场、擦亮“婺州南孔”文化金名片、深入实施“微改造、精提升”等一系列举措，推动“身心两安、自在磐安”品牌影响力持续提升，成为老少咸宜的长三角康养旅居大花园，让绿水青山成为磐安人的“幸福靠山”。
“小磐安也有大梦想。”金艳表示，2023年磐安县政府工作报告提出，磐安将深化国家全域旅游示范县和云山国家级旅游度假区创建；梯次推进高等级景区培育，江南药镇开展4A级景区创建，新创浙江省A级景区村10个。深入推进“山地公园”建设，以大盘山名山公园建设为载体，加快盘峰山地休闲度假试点建设。深化药旅、文旅、农旅等融合，精心策划旅游节会，增强全域、全时休闲养生旅游体验。
监制：翁璟
策划：马江
采写：徐融 周铭
封面设计：战晓菁
编辑：骆思宇
供图：磐安县盘峰乡人民政府
