日前，河北省沧州市启动实施农业品牌建设3年行动，把品牌农业作为推动农业高质量发展的重要抓手，打造高品质、好口碑的沧州农业“金字招牌”，提高农产品综合效益，推进全市农业高质量发展，促进乡村全面振兴。
围绕15个特色优势产业集群，集中力量抓好8个系列沧州品牌、8个区域公用品牌、5个领军企业品牌建设，带动全市农业品牌发展，形成“突出重点、分级推进、带动全局”的品牌建设新格局。到2024年，力争市级以上农产品区域公用品牌超20个（省级12个以上），行业领先企业品牌超10个，品牌价值超10亿元的企业超5个。
夯实农业品牌发展基础
以建设科技农业、质量农业、绿色农业为基础，大力推进农业结构调整，全面提升农产品品质和质量安全水平，为品牌培育创造良好的基础条件。
打造精品示范基地。围绕全市8大类特色农产品，依托特色农产品优势区、现代农业园区，按照科技高端、标准高端、品质高端、品牌高端的标准，2022年底前，创建“大而精”精品示范基地5个，“小而特”优质农产品供应基地5个，全面推行绿色、有机标准化生产和全程质量控制，质量检测合格率达到100%，带动全市农产品标准化生产，品质和质量安全水平全面提升。
完善质量管控体系。严格产地环境、生产过程、产品质量管控，建立投入品进场、产品出场检测制度，保障产品质量安全。2022年底前，将现有注册品牌农产品纳入省级质量追溯平台，实现“标准可查询、生产可监控、销售可追踪、产品可追溯”。
加强产品认证。组织区域公用品牌和企业品牌参加绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证，每年新认证绿色食品、有机农产品、地理标志农产品合计不少于10个，推进从基地到产品全链条标准化生产，全面提升企业组织化、标准化水平，增强市场竞争力。
加强品牌设计和专业策划
依托专业机构，对8个系列沧州品牌、8个区域公用品牌进行专业设计，为5个领军企业品牌设计提供专家对接、品牌培训、平台共享等服务，每个品牌都形成明确的产品分析、市场定位、创意设计、品牌形象。
精准定位。通过开展特色产业、品牌产品调研，进行品牌文化挖掘、产品特性分析、消费调查研究，梳理产业结构，研究品牌定位，建立品牌发展模式。针对南方北方、城市乡村、国内国际不同市场、不同消费人群，开展定位研究，形成品牌宣传营销方案。发布全市农业品牌发展研究报告，明确不同产品的产业特点、市场定位和营销策略，指导各地产业发展和品牌建设。
强化创意。对每个农业品牌建立设计创新创意体系，进行专业化设计，提升内在质量，完善整体形象，提高外包装水平。积极组织参加全省品牌农业发展大会以及品牌农业展、品牌创新创意设计大赛、品牌论坛等系列活动，同时聘请专业品牌机构举办专题培训班，搭建品牌交流对接合作平台，进一步提高品牌设计意识和专业化水平。
充实内涵。按照“九个一”要求，分层次对8个系列沧州品牌、8个区域公用品牌和5个领军企业品牌进行内涵充实和塑造。“九个一”即明确一个品牌主体，注册一个保护商标，设计一个整体形象，出台一套整体规划，制定一套准入制度，建立一套监管体系，制定一套宣传机制，健全一套营销体系，建好一支品牌队伍。从差异化分析、商业模式策划、品牌灵魂注入、统一视觉体系等专业角度出发，与品牌市场定位和品牌建设分析报告相衔接，实现品牌“规模化、标准化、定制化”。
拓展销售渠道
加强消费人群、习惯、水平、地域差异研究，调研沧州品牌域外市场，产销精准对接，建立稳定购销关系，增强沧州品牌的竞争力。
实施供应链打造行动。组织企业、园区、基地、合作社，积极参加全省组织的农商、农批、农网精准对接活动。发展冷链物流，把全市品牌农产品纳入供应链体系。打造“后备厢经济”，将品牌农产品纳入旅游特色商品购物店营销推广。参加“河北品牌农产品万里行”活动，以中高端市场为重点，引领品牌产品主动出击。组织参加省农业农村厅在北京举办的“品味河北”“京津冀品牌农产品产销对接”等活动，加强面向餐饮供应链和高消费市场的宣传推广。
实施展会推介行动。利用中国·廊坊国际经济贸易洽谈会、中国（廊坊）农产品交易会等省内平台，组织专题宣传推广和产销对接，提高品牌产品销量，扩大品牌影响力。组织10家以上品牌企业参加中国国际农交会等大型国际展会，集中宣传展示，促进大宗贸易。精选30种以上拳头产品参加省外农产品博览会、交易会等展会，举办单品或综合性主题推介对接活动，拓展省外重点市场。
实施沧州品牌“走出去”行动。引导企业建立境外营销机构，采取委托、代理等形式，建立出口产品营销网络，实现抱团发展。鼓励品牌企业办理国际农产品生产管理和控制体系认证，破除开拓国际市场的壁垒。新建国际标准农产品生产示范基地5个以上。
拓展品牌农产品电商营销渠道。与各大电商平台发展战略合作，支持品牌主体上线，开设“金牌”店铺，举办促销活动，建立线上主渠道。加大营销力度，打造沧州品牌农产品集群效应。把品牌产品植入网红带货链条，利用专业平台，帮助品牌农产品快速出货，提升品牌知名度。
强化农业品牌管理
加强对沧州农业品牌的管理与保护，做到“保护老品牌，打造新品牌，发掘靓品牌”，构建结构合理的农产品品牌体系，形成创品牌、管品牌、强品牌的联动机制。
强化品牌保护。加强品牌授权管理和产权保护，联合多部门形成合力，加大对假冒、滥用品牌行为的打击惩治力度。挖掘品牌文化，加强对中华老字号、农业非物质文化遗产等老工艺、老品种的保护与传承。积极组织企业开展品牌创建宣传活动，扩大品牌社会影响力。
支持品牌创建。支持品牌主体申报省级、国家级品牌荣誉。对通过绿色、有机、地理标志认证的主体，按相关政策给予财政补贴并优先列入公益广告宣传、市场推广名录。鼓励企业（产品）申请有关产品、质量管理认证，对获得认证的企业给予奖励。
加强品牌管理。对沧州市农产品品牌目录实行动态监管，对产生质量问题和信誉事故的及时清退。建立农业品牌评价体系，基于品牌评价结果，发布沧州市农业品牌发展报告，总结品牌发展成果，分析发展趋势和方向，推动优质品牌创建。
加强宣传推广。综合利用宣传渠道，分层次、分地域、分重点宣传典型案例，讲述品牌故事，推广特色优势品牌。
（河北日报 张淑梅）
