“一箱俺们村儿的土鸡蛋卖到260元，之前可真没想过……”回想起今年5月5日村里举办的“中国健康好乡村”立夏活动的“立夏蛋”拍卖环节，长哨营满族乡(以下简称“长哨营乡”)杨树湾村村支部书记刘朝月咧着嘴笑了，这是他做村支部书记以来还没有经历过的事。“过去，我们村的土鸡养得再好，也是少量定向卖给城里的个别单位，这以后要是有了自己的品牌，规模和发展的问题就能迎刃而解了！”
构建特色品牌对于杨树湾村来说，是乡村振兴路上迈不过去的坎儿，如今全村人决心要利用好“中国健康好乡村”平台的社会效应和政府背书，为“自家品牌”的打造和推广这把火，再添上一把柴。
优裕村的“纠结”
杨树湾村地处京郊怀柔北部山区，紧邻111国道，距离长哨营乡政府只有5分钟车程，处在全乡域地理条件较为优越的位置。目前全村人口300人，常住160人，满族村民占比50%。
在上世纪七八十年代，杨树湾的村民靠自己的双手建立了面粉厂和印刷厂。与此同时，得益于良好的瓜果种植条件，村民们不仅实现了自产自足，还赶着马车将优质瓜果贩卖到70多公里外的怀柔县城，全村人均收入处在长哨营乡中等偏上水平，称得上是优裕村。
由于经济基础条件尚可，长哨营乡过去未将杨树湾村列入需要优先照顾的村镇名单中，而是将优质外部资源优先对接给其他经济较薄弱的村子。因此纵观过去几十年发展，杨树湾村的整体经济发展速度并不快，这也使得村中一些受过良好教育的年轻人选择进城务工发展，杨树湾村成为中国改革开放进程中“留守村落”的一个时代缩影。
想发展，就要靠动力加持，而这一方面是靠对政府惠农政策的贯彻、落地和执行；另一方面还要依靠外部优质资源和人才的引入，方可使相关政策更好地落地并发挥出实质效应。“从哪儿去找动力？”成为近几任杨树湾村村支部书记心中的“纠结”，其中也包括从2008年便开始参与村支部工作的刘朝月。
村容村貌是“精气神儿”
“想致富，先修路！”这是改革开放后中国农村整体发展的一句精辟论述，深刻表明了基建设施作为村镇发展源动力的战略高度和重要性。在刘朝月眼里，“村道铺油儿”(铺设沥青路面)对于村落发展至关重要，不仅体现了全村的卫生整洁水平，也涉及到村容村貌改造等一系列基础工程。
不过，这项看似简单的发展问题，刘朝月却为此耗费了不少周旋的精力。“要说‘铺油儿’的经费，靠全村的财政经费其实早就可以解决了。但工程还涉及到全村的污水处理管线改造，要建单独的污水处理厂，这可是一笔不小的经费开支，光靠全村财政很难支撑……”刘朝月说。
在村两委班子的支持下，刘朝月一方面向乡政府相关部门不断反映问题，另一方面也在咨询相关污水处理企业，从专业上探讨合理解决的其他路径。在他看来，“铺油儿”不仅涉及到发展问题，更是涉及到村容村貌和全体村民“精气神儿”的问题。“缺少了‘精气神儿’，谈日后的长远发展便失去了意义，因为大家的干劲儿不会足。”刘朝月感慨道。
不过，一个好的契机也随之出现。
随着由中央统战部指导的大型乡村振兴帮扶公益项目——“中国健康好乡村”(以下简称“好乡村项目”)在2021年下半年正式落户长哨营乡，村两委班子和刘朝月看到了借势发展的希望。2021年年底，好乡村项目依托于传统二十四节气文化创意，率先在长哨营乡24个行政村启动了“文化营”(即“一村一俗”)的项目建设，项目涉及各村代言并传承一项节气传统非遗文化，还包括依照村落规模建设节气广场、节气文化公园等基建改造工程。
杨树湾村两委班子一致同意，要利用好乡村项目的落地，借助“文化营”建设，为村子的村容村貌改造整体提速。2022年5月5日，一场别开生面的“立夏节气文化公园”(以下简称“立夏文化园”)开营活动在杨树湾村举行。刘朝月代表村支部和两委班子，与北京同心共铸基金会创始人、中国健康好乡村秘书长郑红兵共同为“立夏文化园”“立夏博物馆”“立夏健康大讲堂”“立夏爱心诊室”“立夏养生餐厅”等设施揭牌。
按照好乡村项目在长哨营乡的整体布局，未来，杨树湾村将围绕“立夏”节气文化的主题，打造系列产品品牌，这不仅在基建改造上为当地注入一剂强心针，成为全村企盼已久的发展动力，更为当地带来了品牌发展意识，为村域产业的长期发展赋能。
而产业切入点，就要从一筐鸡蛋说起了……
“小柴鸡”变“金凤凰”
过去几十年间，杨树湾村的一些村民建起鸡棚，饲养起柴鸡。据当地村民介绍，这些柴鸡完全散养，食山谷野虫，喝林中山泉，整日漫步于山林，一只成熟的柴公鸡市场售价已从七八十元(人民币，下同)，逐渐涨至百元，乃至目前的二百元。全村养鸡规模巅峰时达到1300余只。
据刘朝月透露，目前全村养殖户家中母鸡产下的鸡蛋，除保障村民的正常供给外，也在通过口碑营销做少量的定向售卖和礼品馈赠，如全村每月会向西城区牛街街道定量供应500斤鸡蛋，一年下来达到6000斤规模。未来，全村的家禽产业还亟需通过品牌包装，实现更大规模的产业升级。
值得一提的是，除了先期开工建设的“文化营”项目，好乡村项目还为长哨营乡的24村同步输入了“生产营”“健康营”和“本草营”的全面振兴发展战略，其中，“生产营”建设涉及围绕各村优质资源，挖掘、梳理并包装一批具有品牌性和高附加值的农副产品，以前期IP输出打造产品口碑，从而倒逼产业规模的整体增长。
而针对杨树湾村柴鸡蛋的品牌定位，好乡村项目根据当地“立夏”的节气文化品牌，将其包装为“立夏蛋”，未来将通过线上营销、直播带货、定向渠道推广等综合手段实现产业增效，进一步提升既有产业规模。
由于长哨营乡地处京郊北部山区，流经其境内的汤河、白河最终注入北京水源地——密云水库，因此怀柔区近年针对当地的自然生态环境保护投入了一系列政策，这也在另一层面上限制了包括当地养殖业在内的产业发展规模。为此，杨树湾村两委班子及刘朝月几经讨论，初步确立了未来村域产业的发展模式：即通过好乡村项目的产业赋能，优先推广全村的产业品牌，再结合市场需求，创新产业发展思路，在异地寻求并建立产业的生产线。“先把‘立夏蛋’的品牌打出去，以后我们可以把鸡棚搬到河北丰宁去建嘛……”刘朝月信心满满地说。
如今，刘朝月总习惯于催促着村民们在饭后到村边的山林中去散步。他认为，即便在疫情之下，大家也没必要整天憋闷在家里，身体还是要动起来，做做力所能及的锻炼才能提升“精气神儿”。
而对于提升杨树湾村的“精气神儿”，刘朝月和村两委班子的发展思路已经日渐清晰，那就是围绕“节气文化打卡地、绿色农品打卡地、本草养生打卡地、乡村颐养打卡地”，打造京郊怀柔的健康好乡村。