中秋将至，有商家推出“区块链月饼”，还有网友以此进行恶搞，引发关注。近年来，利用区块链营销的商家并不少见，涉及领域也很多。利用区块链技术增强信息透明度本无可厚非，但以此为噱头进行无底线炒作，偏离了本意，需引起警惕。
在个别商家看来，区块链是个筐，什么都能往里装。究其原因，是不良商家利欲熏心，看重区块链的流量和热度，不时借此炒作一把。采用各种手段蹭热点，明明业务与区块链不沾边，却要硬联系在一起。这些做法，有悖商业伦理，不仅欺骗用户，也容易让大众对区块链产生误解。
更为离谱的是，还有不法之徒打着区块链的幌子，以“区块链养猪”等项目招摇撞骗，大肆非法集资和诈骗。近年来，多地公安机关发布利用区块链进行诈骗的案例，具有作案金额大、涉案人员多、跨地域犯罪等特点，应引起各方高度重视，防患于未然。
需要看到，区块链是一种技术，本身并不是商品，也不直接创造财富。不少人对其基本内涵和具体应用仍不清楚，甚至还存在不少误区。
在食品安全领域，借助区块链可溯源、不可篡改技术的特点，可从源头搭建一套技术体系，让消费者逆向查询食品生产各个环节，从而做到明明白白消费。但需要注意，这些食品仅仅是通过区块链技术溯源生产流程，并不宜简单称之为“区块链食品”，也不能理解为使用区块链技术生产食品，商家在宣传标语上应予以清晰说明，否则很容易误导消费者。并且，一些食品是否真正运用了区块链技术进行场景搭建，也要进行仔细辨别。
新生事物的发展，需要包容审慎监管，也不能完全放手不管。近两年，国内区块链注册企业越来越多，但真正聚焦相关业务的企业却寥若晨星。当前，区块链在落地和应用层面仍面临不少难点和瓶颈，要想实现稳步发展，亟需进一步厘清概念、明确思路、完善技术、夯实基础。
区块链目前尚处于早期发展阶段，在安全、标准、监管等方面都需要加以完善。对于利用区块链技术传播违法违规信息、进行非法交易等行为，应予以及时打击整治。对于种种炒作概念、不实营销的商家，也应加大排查力度，规范营销口径，净化市场秩序。 （作者：郭存举）
